马自达5月销量下降29%,不向价格妥协的得与失

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所属分类:汽车评论
摘要

从小编前段时间探店以及网上的车主报价来看,马自达旗下车型的价格还是相当坚挺的。而这一坚挺不要紧,5月份马自达销量又跌了。根据马自达公布的5月份销量数据显示,一共只卖了17385辆。

在这个时代,车企们的首要目标就是尽可能的占领市场份额,取得不错的市场表现。这不,国内汽车市场下行,国五国六切换,在这一契点上诸多车企纷纷拿出来以降换量的策略,还别说,这个策略确实在短期内实现了立竿见影的效果。譬如说,凯迪拉克,沃尔沃,别克等。
 
不过,在市场中总是会有“异类”存在。就譬如说今天咱们要说的马自达。记得前段时间,马自达的高层表示,马自达坚决不会因为销量下滑而去改变既定的战略,跟不会采取降价的措施。确实,从小编前段时间探店以及网上的车主报价来看,马自达旗下车型的价格还是相当坚挺的。而这一坚挺不要紧,5月份马自达销量又跌了。根据马自达公布的5月份销量数据显示,一共只卖了17385辆,同比下降29%。
 
马自达5月销量下降29%,不向价格妥协的得与失
很显然,马自达坚持不降价的策略,是导致马自达连续下滑的原因之一。但是,理性的来分析,以价换量也并非十全十美的策略。这时候,我们不妨来讨论下马自达坚持不降价到底得到了什么,失去了什么?
 
首先,马自达坚持不降价,失去的肯定是市场份额。毕竟,现在车市竞争环境激烈,大家都在想法设法的吸引消费者,而马自达这样坚持,绝对会丢失一部分本来对马自达挺有兴趣的消费者。而长此以往下去,马自达的市场份额也好,品牌知名度也好都会下降,不少网友表示,没准会不如铃木的后尘。当我们想起它们的时候,总是会说是好车,但是就没有购买的冲动。
 
马自达5月销量下降29%,不向价格妥协的得与失
当然,坚持不降价也并非都是坏处。好处同样也存在,譬如说对于品牌形象和品牌忠诚度都有一定的保护,并且即便销量少,但是并不代表马自达不赚钱了,反而是单台利润高,口碑又好,足够成为小而精的品牌典范。
 
如今很多品牌都在考虑活下去。所以,降价促销成为了车市最不稀罕的事情。而像马自达这样坚持不降价,坚持小众路线,到底是福还是祸呢?或许10年以后的市场会给我们答案。

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